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Branding. El arte de marcar corazones

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La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Incluye

• Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown).

• Protección legal de marcas y registro marcario.

• El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing.

Este libro llena un vacío en la literatura sobre marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores podrán disfrutar.

Libros

TipoLibro impreso
Autor(es)Ricardo Hoyos Ballesteros
ISBN9789587713060
Dimensiones23,9 cm x 17 cm x 1 cm
EncuadernaciónRústica
N.° páginas150
IdiomaEspañol