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LIBROMANIA-ABRIL-2021-PARTE-2

Marketing estratégico desde el paradigma esencial

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  • Detalles del Producto
    Marketing estratégico desde el paradigma esencial

    José Antonio París

    En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente.

    Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado.

    A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico del marketing: el análisis de escenarios referencia del futuro, la determinación del mercado meta (como una consecuencia de la investigación esencial), nuestra metodología de segmentación significativa, el mapa de valoración de consumo (como proceso de posicionamiento), el análisis estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO) y, finalmente, presentamos a la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las mismas bases esenciales, tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización.
  • Ficha Técnica
    Referencia:
    547882

    Libros

    TipoLibro impreso
    AutorJosé Antonio París
    ISBN9789587783865
    Dimensiones23 cm x 16 cm x 2 cm
    EncuadernaciónRústica
    N.° páginas423
    IdiomaEspañol
  • Términos y Condiciones

    La disponibilidad, precios y promociones pueden variar en almacenes, domicilios y www.panamericana.com.co

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