Introducción al marketing y la comunicación en la empresa

El libro de Introducción al marketing y la comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de marketing.

El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.