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La publicidad, la ficción de hoy
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Los grandes cambios que han renovado los códigos publicitarios de numerosas marcas de la década de 1990 siguen su curso. De hecho, estos se han acelerado en los últimos años. La publicidad ha abandonado definitivamente sus viejos esquemas, privilegiando la seducción sobre la persuasión. Ahora predomina el juego con la cultura mediática del consumidor y los valores del espectáculo sobre los códigos publicitarios tradicionales.
Son precisamente estos cambios los que se analizan en La publicidad, la ficción de hoy, para entender cómo logran posicionarse las marcas en un mundo transformado por las comunicaciones.
